Marketing olfativo?

Compartilho aqui o primeiro de uma série de truques usados pelo mercado varejista para fazer com que os consumidores comprem mais.

Marketing olfativo

A experiência olfativa é uma estratégia para aprofundar a relação do consumidor com uma marca.  O setor de varejo investe pesado nessa área, especialmente em épocas comemorativas. E o olfato também pode afetar o paladar. Pesquisas indicam que 80% dos sabores de que gostamos estão diretamente ligados ao aroma que sentimos. Pensando nisso, empresas adicionam fragrâncias em seus produtos ou aromatizantes em suas bebidas e alimentos. O efeito de um anúncio, acompanhado de uma ação de marketing olfativo em, por exemplo, um supermercado, é imediato. Estudos internacionais revelam que há um retorno de até 20% a mais nas vendas. No Brasil, estima-se que esse retorno possa chegar a 40%. A Starbucks e Any Any são empresas que fazem uso desse recurso em suas lojas.

Assunto abordado em matéria da revista Veja.